Budaya sebagai fenomena psikologis, menurut Matsumoto, - satu set sikap, nilai-nilai dan keyakinan bersama oleh sekelompok orang. Ia belajar perilaku, sehingga kita memiliki nilai internalisasi yang berbeda dan norma-norma. Proses ini terus berubah, bergerak, selain. Tandingan - adalah bahwa ada berbeda dengan tradisi didirikan. Satu tidak bisa menjawab pertanyaan apakah warna positif atau negatif yang dibawanya. Sejarah tahu banyak contoh ketika karena ini kekuatan pendorong ada perubahan positif dalam pengembangan seluruh bangsa. Tradisi, aturan dan peraturan tetap tidak berubah, ditetapkan untuk waktu yang lama, setiap masyarakat pergi dari awal sampai puncak dan kemudian menurun. Budaya adalah tunduk pada perubahan yang sama. Hanya dengan reservasi yang menurun, dapat hilang sama sekali. Tapi mungkin diperbarui, dan kontra-budaya - adalah bahwa hal itu dapat mendorongnya.
Ada banyak contoh. Jadi, di tahun 60-an abad lalu di Barat, itu membentuk gerakan baru - hippies. Berbeda dengan kultus uang, mereka dipromosikan kultus kesederhanaan. Secara bertahap menjadi bagian dari jeans fashion, berbalik dari pakaian kerja di harian pertama, dan kemudian di liburan. Alih-alih slogan keras kesesuaian, menawarkan tidak berdiri keluar dari keramaian, menjadi "seperti orang lain", mereka mulai mempromosikan gagasan bahwa setiap orang - adalah individu dan kebutuhan sesuatu yang berbeda dari yang lain. Dalam hal ini, counter-budaya - itu adalah hippie yang tidak hanya menetapkan tren baru dalam pakaian, tetapi juga memberikan kontribusi terhadap perubahan situasi politik di Amerika Serikat. Pemerintah ini negara universal meminta bantuan dalam melawan Vietnam komunis, hippies juga menganjurkan pasifisme, mengatakan bahwa di dunia ini hanya ada cinta, bukan perang. Ia selama periode waktu ini, banyak orang di Barat terbawa dengan membaca dan pemahaman sastra revolusioner, Marxisme, ide-ide Che Guevara, sebuah negara kewalahan oleh protes massa, yang mengangkat pertanyaan tentang penindasan orang kulit hitam, reformasi pendidikan.
Tandingan - ini punk gerakan yang membawa tren fashion di pakaian dari kulit, yang tidak malu dan tidak malu untuk memamerkannya bahkan presiden, bersama dengan celana jeans, bahkan beberapa dekade yang lalu itu tidak valid. Betina saat ini berpakaian dalam rok mini yang dianggap sebagai bentuk buruk, untuk telanjang lutut tidak diterima. Dan pada hari-hari dari Wild West adalah salah satu wanita pertama memakai celana, yang menyebabkan kebingungan dan ketidakpuasan dengan tetangga mereka. Ini adalah kemenangan kecil tapi perlu bahwa awalnya hanya disebabkan kecaman, biarkan hari ini memilih item pakaian yang paling seperti mereka, tanpa takut kesalahpahaman dan pandangan miring.
Mengubah stereotip selama berabad-abad, subkultur dan tandingan membawa ke pengembangan opini publik dan kesadaran dari pandangan mereka sendiri. Jadi, misalnya, selama berabad-abad di saudara Slavia itu penampilan tidak dapat diterima "di depan umum" seorang wanita yang sudah menikah dengan rambutnya. Seperti yang Anda lihat, tradisi ini tenggelam ke dilupakan, terutama karena pandangan progresif beberapa anggota dari jenis kelamin yang lebih adil. Tampaknya bahwa untuk mencapai hasil tersebut, mereka harus sangat sulit, mungkin pada awalnya mereka dihukum teman-temannya dan masyarakat untuk suatu langkah berani.
Budaya, subkultur, tandingan yang berhubungan erat. Ada arus lalu lintas baru, mematahkan stereotip, orang tidak lagi berwajah massa abu-abu, dengan cara yang berbeda berusaha untuk membuat diri mereka. Beberapa dari mereka - dengan bantuan pakaian, orang lain - mengedepankan ide-ide baru dan slogan-slogan.