Diferensial semantik

Semantik diferensial - sebuah metode yang dikembangkan oleh psikolog Amerika Charles Osgood untuk mengukur makna konotatif dari kata-kata, hal, ide-ide, nilai-nilai budaya. Hal ini digunakan dalam berbagai penelitian sosiologis, juga dalam pemasaran, penelitian, pengalaman pengguna, terapi.

Ada dua nilai dari unit linguistik (kata): denotatif dan konotatif. Denotasi - sebuah leksikal nilainya. Konotasi - arti sugestif. Sebagai contoh, perhatikan kata "harimau" atau "elang." Mereka mewakili hewan, tetapi mereka konotatif makna - kekuatan, kekuasaan.

Pada awal 1950-an, Charlz Osgud dan rekan-rekannya menggunakan thesaurus "Roget Thesaurus" untuk menghasilkan skala bipolar, tergantung pada berlawanan semantik: "baik-buruk", "cepat-lambat", "bersih-kotor", "berharga-berharga "" hanya-tidak adil, "" lunak-keras "dan seterusnya. Osgood disebut skala sebagai berikut: diferensial semantik seperti yang dibedakan atas dasar rasio intensitas pemahaman subjektif dari makna konotatif manusia kata-kata.

Tim peneliti mampu menggunakan diaktifkan sementara teknologi komputer dan analisis faktor untuk mengeksplorasi sejumlah besar data dengan bantuan banyak "hakim" (orang-orang biasa yang diundang untuk mengekspresikan sikap mereka), yang mengevaluasi lebih dari seribu ide-ide pada banyak skala, diferensial semantik. Hasilnya adalah penemuan ruang semantik - ada tiga pengukuran dasar sikap, masing-masing di lingkungan sosial mereka, terlepas dari bahasa atau budaya. Selanjutnya percobaan oleh banyak peneliti di seluruh dunia telah mengkonfirmasi keabsahan ruang semantik dan validitas lintas-budaya nya.

diferensial mengukur reaksi semantik masyarakat untuk kata-kata stimulus dan konsep dalam hal koefisien diperkirakan dalam skala bipolar antonim lisan tertentu di setiap ujung skala.

Setelah studi makna konotatif dari banyak konsep, Charlz Osgud dan rekan-rekannya telah mengidentifikasi tiga dasar diperkirakan tujuh poin skala: "penilaian", "kekuasaan", "aktivitas":

- Baik _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Plohoy;

- Kuat _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Slaby;

- Aktif _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 _- ___: __ __- 2: __- 3__Passivny:

"0" berarti rasio netral, "1" - "sedikit", "2" - "benar-benar", "3" - "sangat".

Sebagai aturan, seseorang menjadi tertarik pada beberapa konsep, seperti "Red China" dan memintanya untuk mengevaluasi pada sejumlah sisik. Untuk menganalisis hubungan dari skala individu dapat dikombinasikan dalam berbagai cara.

Metode diferensial semantik digunakan untuk banyak alasan.

pasang kata sifat bipolar - sederhana, berarti biaya-efektif sehingga memungkinkan untuk mendapatkan data tertentu, berdasarkan pemahaman subjektif dari orang makna konotatif dari kata-kata. Ketiga dimensi, tampaknya membentuk semacam "karakteristik sosial dan emosional" dari orang.

Dalam psikologi, diferensial semantik digunakan dalam psikoterapi yang berpusat pada klien untuk definisi "konsep diri." Aplikasi lain dari metode diferensial semantik - riset pasar, analisis media, penelitian sosial, terutama yang produk, perusahaan, orang, gambar yang harus dianalisis.

Untuk diferensial semantik membutuhkan responden cerdas. Selain itu, mereka memiliki pemahaman yang baik tentang bahasa untuk dapat "menangkap" perbedaan terbaiknya. Sebagai aturan, tidak cocok untuk anak-anak, tapi ada persepsi yang berkembang dari para siswa dari metode diagnosis guru diferensial semantik. Alat ini memberikan hasil yang menarik di daerah perbatasan antara linguistik dan psikologi.