Slogan untuk iklan: yang terbaik dan berhasil contoh. Bagaimana untuk datang dengan slogan yang baik?

Seperti yang Anda ketahui, iklan - perdagangan bermotor. Salah satu faktor yang paling penting dalam promosi produk atau produk di pasar - slogan untuk iklan. Ini harus menarik perhatian konsumen dan mendorong dia untuk melakukan pembelian.

Apa ini

Iklan slogan - itu adalah motto singkat dari perusahaan atau produk yang mentransmisikan ide mendasar dari kampanye iklan seluruh. Kata "slogan" diterjemahkan dari kata bahasa Inggris "slogan", "call" atau "motto". kalimat pendek ini membawa arti yang besar - dengan bantuan produser nya mengekspresikan ide dasar dan tujuan dari semua mereka iklan. Fungsi slogan juga meningkatkan kesadaran merek, citra dan prevalensi di kalangan konsumen.

Masalah menciptakan slogan

Seperti dapat dilihat dari praktek, kesulitan membuat slogan dikenali mereka ditemukan di banyak produsen dan penjual barang. Sering terjadi bahwa panggilan iklan hanya tidak bekerja pembeli, tidak diingat dan, karena itu, tidak masuk akal. Dalam hal ini, tidak semua perusahaan yang diambil untuk penciptaan slogan, dan dalam hal ini, iklan produk tertentu atau perusahaan disajikan setiap kali dengan cara yang berbeda. slogan Sementara itu dirancang dengan baik berarti banyak - memungkinkan Anda untuk membuat produk mudah dikenali, mudah diingat, mendukung citra perusahaan dan merek yang diwakilinya.

Slogan untuk iklan: cara membuat

Para ahli di bidang periklanan dan hubungan masyarakat mengatakan bahwa ada beberapa aturan yang harus tetap berpegang, menciptakan slogan. Di tempat pertama, kalimat ini harus berkesan. Artinya, membuat array asosiatif, di mana pembeli, mendengar set tertentu dari kata-kata, bayangkan sebuah merek atau produk iklan yang melibatkan frase. Selain itu, motto perusahaan adalah menjadi legkoproiznosimym - tidak mengacaukan frase yang panjang dan sulit untuk memahami kata-kata. slogan idealnya mencakup kata-kata 2-4 (kadang-kadang mungkin untuk menggunakan 6). Hal ini berguna tidak hanya untuk menarik perhatian, tetapi untuk persepsi dan menghafal.

Jika motto terlalu panjang, dalam bentuk cetakan sebelum akhir tidak ada yang akan membaca. Menggunakan sajak ini sangat bermanfaat untuk persepsi - teks berima zasyadet tegas dalam pikiran pembeli, terutama jika Anda menggunakannya terus-menerus dan banyak kali. frase berbentuk dan bergantian berbicara melibatkan imajinasi orang, dan itu sangat menguntungkan bagi produsen. Misalnya, iklan salah satu klinik gigi ditentukan jaminan 10 000 cokelat. Dalam pikiran segera muncul semacam gunung dan banyak bungkus - sehingga mudah untuk diingat. Tentu, kalimat lebih lengkap terbentuk memenuhi semua persyaratan ini, semakin sukses yang dapat Anda harapkan dari itu.

Kata-kata apa yang harus dihindari

Salah satu kondisi dasar, yang harus sesuai dengan slogan iklan, - orisinalitas. Hal ini sangat penting karena ada sejumlah kata yang sudah begitu dipukuli dan digunakan, yang baru saja tidak mempengaruhi pelanggan. Ini adalah beberapa kata benda: ide pilihan, lihat, rasa, perasaan, harmoni, mimpi, kualitas solusi, warna, rasa, kesenangan, kebahagiaan rahasia. Kata sifat yang juga sudah tidak efektif - eksklusif, benar, benar, nyata, unik, unik, khusus, tanpa cacat, bermartabat, bergengsi, loyal, asli, nyata, unik, dicoba dan diuji, sempurna. Mereka begitu sering digunakan dalam iklan, yang tidak dirasakan oleh konsumen sebagai kata-kata dengan makna, tetapi hanya tampaknya akan huruf. Jika beberapa dari mereka masih digunakan, yang terbaik adalah untuk mencairkan penambahan asli mereka atau makna yang tak terduga untuk slogan itu tidak terlalu dangkal.

Arti dari slogan

Bila Anda membuat slogan untuk iklan, penulis dapat menggunakan beberapa pendekatan untuk maknanya. Misalnya, Anda dapat menentukan rincian dan fitur fungsional dari barang, untuk menyatakan itu yang terbaik dari jenisnya. Anda dapat menyoroti manfaat bagi konsumen - bahwa ia akan menerima ketika membeli produk. Anda dapat posisi produk Anda sebagai yang paling tepat untuk sosial, kelompok demografis atau usia tertentu - yang ditujukan untuk menggunakannya untuk slogan iklan. Contoh: "Gilette - yang terbaik seorang pria bisa mendapatkan", "Generasi baru memilih Pepsi", dll Nah, jika iklan menunjukkan salah satu kegiatan utama dari perusahaan - "Kami bersatu orang" untuk komunikasi mobile, misalnya ... Hasil yang sangat baik memberikan referensi untuk manfaat dari Perusahaan atau status yang tinggi - "20 tahun di pasar," misalnya, atau "Kami melakukan olahraga diakses" di "Sportmaster". Beberapa produsen membuat beberapa rasa kedekatan dengan pelanggan, meyakinkan bahwa "Anda layak mendapatkannya" atau "Semua kagum Anda." Pastikan untuk mempertimbangkan: slogan, kampanye iklan dalam hal apapun tidak harus nada meremehkan atau merendahkan, Anda tidak dapat menggunakan denial - karena sadar akan menyebabkan penolakan. Yang paling optimal varian - untuk hanya menggunakan positif dan frase meneguhkan hidup yang setiap pembeli ingin menyertakan dirinya.

teknik khusus untuk secara efektif berdampak pada konsumen

Industri periklanan diterima secara halus mempengaruhi persepsi pembeli dengan bantuan teknik khusus - ini termasuk permainan kata. Sebagai contoh, ketika yang disebut aliterasi - semua kata dalam kalimat terdiri dari huruf yang sama atau setiap kata dimulai dengan huruf yang sama - "vagina Anda akan membeli" Whiskas "" Bersih - bersih Tide "" Wella - Anda yang besar "untuk hal yang sama. tujuan penerimaan pengulangan kata-kata positif: "Sebuah bank yang solid bagi orang-orang terhormat," "terlihat segar untuk buah segar" dalam hal ini, Anda pasti harus mempertimbangkan persis di mana iklan akan digunakan - di cetak beban dasar diberikan dalam teks, ada pentingnya dan arti dari setiap kata. atau frase yang sulit lane .. Untuk mengevaluasi di video call sempurna dapat melengkapi visual dan gambar terang Iklan di radio memungkinkan penggunaan intonasi dan suara - "RedBull okrylyayayaeeet".

Menggunakan motto netral

Semua slogan iklan dapat dibagi menjadi orang-orang yang berbicara tentang produk atau aktivitas tertentu, dan orang-orang yang hanya mewakili pesan positif atau pikiran: "Kau selalu di depan persaingan", "berpikir positif", "Kami membuat bisnis makmur" . frase seperti, di satu sisi, nyaman dari segi konversi perusahaan - mereka dapat digunakan untuk kegiatan apapun, bahkan jika perusahaan tiba-tiba mulai memproduksi sesuatu yang lain, selain produk utama, tapi di sisi lain, mereka tidak ada di titik dan dapat digunakan dalam perusahaan lain. Selain itu, hal itu dirasakan sebagai satu set kata - tidak spesifik tentang produk atau layanan slogan ini tidak mengatakan demikian, klien hanya mungkin tidak memperhatikan dia.

slogan terbaik untuk iklan

Membuat iklan - sebuah proses kreatif, dan di sini banyak tergantung tidak hanya pada pelaksanaan aturan, tetapi juga pada bakat pencipta. Misalnya, banyak slogan iklan paling terkenal "pergi ke orang-orang" - ini adalah sukses besar bagi perusahaan dan produknya. Beberapa pengulangan frase orang di kali meningkatkan popularitas merek. Slogan iklan terbaik ke pikiran selama bertahun-tahun, bahkan ketika produk tidak sudah ada di pasar. Contohnya termasuk frase: "Perdamaian, persahabatan, permen karet - perusahaan" RotFront "" Yandex - ada semuanya, '' Kadang lebih baik untuk mengunyah daripada bicara - Stimorol "" Rusia - jiwa murah hati, '' Tank tidak takut kotoran - KAMAZ "" istirahat - makan Twix bebas "bermain sukses kata-kata yang digunakan dalam iklan." - Volvo, "" ada ide - ada IKEA "contoh-contoh sukses dari slogan iklan bir -." Siapa yang berlaku untuk "Ovip Locos" "Klin?" "waktu berlalu dengan Fat" - semua ungkapan-ungkapan ini telah menetap dalam bahasa modern dan sering disebutkan tanpa mengacu merek.

perusahaan Barat biasanya membentuk slogan baru untuk setiap negara di mana produk impor di pasar Rusia, banyak produk juga berkat dikenali slogan:. "Rexona - tidak pernah mengecewakan Anda," "Jaga dirimu Garnier", "Rondo - nafas segar lebih mudah untuk memahami ". Semua slogan iklan ini dan slogan-slogan di bibir semua orang. Karena pengulangan sering iklan tersebut di media benar-benar bekerja dan memotivasi konsumen untuk memilih produk tersebut.

Kesalahan dalam Periklanan

slogan iklan tidak berhasil, sayangnya, cukup umum. Sebagai contoh, itu membuat Anda bertanya-tanya slogan "Jika Anda akan makan pangsit, Anda akan hidup selamanya seperti Lenin" atau "Kami obuem seluruh negeri!" dari pabrik sepatu. panggilan tersebut terdengar cukup aneh, tidak setiap pembeli akan berjalan untuk membeli barang setelah iklan tersebut. Kadang-kadang kesalahan disebabkan oleh kesalahan penerjemahan - misalnya, perusahaan Pepsi diluncurkan untuk pasar Cina film di mana panggilan "menghibur dengan Pepsi" diterjemahkan sebagai "Pepsi menaikkan dari makam nenek moyang Anda," dan salah satu perusahaan bir di Amerika disebut "Buatlah diri Anda bebas," bahwa ketika terjemahan Spanyol menjadi "Menderita diare." Tak perlu dikatakan bahwa produk tidak menikmati kesuksesan. Ada keanehan di mana produsen dipaksa untuk mengubah nama produk untuk dijual di wilayah negara manapun - misalnya, Visit kondom diberi nama Vizit Rusia, untuk menghindari asosiasi dengan "menggantung". Contoh lain - perusahaan Nestle dalam mempromosikan merek "Gerber" tidak diperhitungkan fakta bahwa di negara-negara Afrika diadopsi imbang pada kemasan makanan hanya produk itu sendiri, bukan orang-orang, karena banyak di negeri ini tidak mampu membaca dan dipandu hanya oleh gambar pada kemasan. produk perusahaan dengan citra anak-anak bahagia dan ibu tidak dalam permintaan selama perusahaan belum berubah penampilan.

cerita

Slogan dalam iklan mulai menggunakan waktu yang sangat lama. Di Uni Soviet, banyak perusahaan menggunakan metode ini untuk meningkatkan permintaan. Misalnya, penciptaan banding legendaris ditangani Vladimir Mayakovsky - Dia menulis motto "Nowhere kecuali Mosselprom", "Kawan-kawan, orang Jadilah berbudaya di lantai tidak meludah, dan meludah di tempat sampah!", "The puting terbaik adalah tidak dan tidak siap menyedot hingga usia tuanya ...".

fakta menarik

Di negara-negara Barat, slogan tidak hanya digunakan untuk menarik pelanggan, tetapi juga untuk umat di gereja. Sebagai contoh, sebuah frase yang populer luas "mengejutkan ibu. Pergi ke gereja", "jaminan keselamatan! Jika tidak mengembalikan dosa-dosamu."

Dalam beberapa kasus, slogan iklan untuk cuti tanpa terjemahan untuk melestarikan orisinalitas perusahaan dan untuk menekankan ide dasar. Paling sering itu diperbolehkan dengan kalimat yang sangat pendek, makna yang bisa ditebak tanpa terjemahan - misalnya, Volkswagen. Das Auto atau Nike. Lakukan saja.

Dari penjelasan di atas dapat disimpulkan bahwa penciptaan slogan - kreativitas nyata dan ilmu seluruh tentang apa yang kita tidak boleh lupa semua orang yang ingin mempromosikan produk atau produk mereka di pasar dan menguntungkan untuk menjual lebih dari sekali.