Festival Periklanan Internasional "Cannes Lions". Pemenang festival "Cannes Lions" pada tahun 2015

Setiap tahun di Cannes Cannes, sebuah festival periklanan diadakan. Tapi ini bukan hanya kompetisi presentasi video dan foto. Ini adalah ekstravaganza kreatif sejati, mewakili karya penulis periklanan terbaik dari seluruh dunia. Orang-orang jenius pemikiran kreatif membawa ke festival mereka "singa Cannes" karya mereka yang paling orisinil, paling sukses, dan terkadang bahkan paling ironis sekalipun. Pemenang menjadi model pemasaran dan teladan selama bertahun-tahun yang akan datang.

Sejarah festival periklanan

Sudah lama terbentuk bahwa aktor dan sutradara diberikan untuk film mereka, dan musisi untuk musik mereka. Yang pertama memiliki "Oscar", yang kedua - "Grammy". Tapi setelah semua di industri periklanan tidak ada orang berbakat yang kurang bekerja. Mereka adalah individu yang kreatif dan ambisius sebagai seniman. Dan jika demikian, mengapa dalam arah ini tidak ada satu penghargaan internasional bergengsi? Pikiran inilah yang sampai ke kepala sekelompok pengiklan. Pada saat itu, mereka menjual waktu untuk syuting di bioskop, yang mendorong mereka untuk merenungkan pembuatan penghargaan pemasaran. Dan peminatnya, yang terinspirasi oleh ide ini, memutuskan untuk menetapkannya bagi rekan mereka. Mereka terinspirasi oleh contoh Festival Film Cannes yang terkenal, yang pada saat itu telah berhasil diselenggarakan selama 14 tahun, dan pada tahun 1954 dunia melihat festival pertama bagi pencipta iklan. Ini awalnya diadakan tidak hanya di Cannes, tapi juga di Venesia, dan pada tahun 1977 kompetisi tersebut mendapatkan rumah permanennya dan diadakan secara eksklusif di Cannes Prancis.

Singa emas festival

Festival Periklanan Internasional "Cannes Lions" memiliki hadiah tersendiri. Dan tidak mengherankan bila patung-patung berharga itu dibuat dalam bentuk predator yang bangga - singa. Angka-angka ini adalah hadiah yang paling didambakan untuk semua karyawan industri pemasaran di seluruh dunia. Wajar saja, yang paling bergengsi adalah singa emas. Ini adalah semacam tempat pertama dalam kejuaraan periklanan. Tapi "perak" dan "perunggu" tidak menghiraukan rasa hormat dan penghormatan terhadap rekan kerja dan penonton, karena sejumlah besar aplikasi kompetitif, juri hanya memilih beberapa yang benar-benar layak.

Jumlah nominasi meningkat setiap tahunnya. Hari ini di festival "singa Cannes" ada juga iklan televisi, dan interaktif, dan luar ruangan, bahkan radio.

Festival Periklanan Internasional

Setiap tahun di bulan Juni di Cannes Perancis datang liburan - di sini selama tujuh hari adalah festival periklanan "Cannes Lions". Setiap kali, sekitar 10 ribu perwakilan industri pemasaran dan periklanan datang kesini. Ini bukan hanya kontes, tapi juga platform untuk berbagi pengalaman dan memecahkan masalah yang mendesak.

Di Cannes membawa lebih dari 16 ribu karya, gagasan dan presentasi, yang merupakan pameran dalam festival tersebut. Selain itu, seminar dipegang oleh perwakilan otoritatif industri periklanan. Dan, tentu saja, kontes itu sendiri sedang berlangsung, di mana juri yang tidak memihak memilih yang terbaik di setiap kategori.

Nominasi dari program kompetisi festival

Dalam batas-batas persaingan, juri memilih pemenang dalam mengikuti nominasi:

• Film.
• Tekan dan Luar.
• Cyber Lions.
• Media Lions.
• Lions Langsung
• Promo Lions.
• Titanium Lions.

Selain kategori ini, ada persaingan untuk pengiklan baru, pemenangnya juga mendapatkan hadiah festival. Kompetisi ini diadakan dalam rangka program pemuda dan termasuk juga malam gala untuk kontestan muda. Selain itu, festival ini menghadirkan penghargaan "Network of the Year", "Agency of the Year" dan "Palm Branch" (untuk studio produksi terbaik). Semua ini adalah kompetisi iklan "Cannes Lions".

Komposisi delegasi internasional dan dewan juri

Perwakilan industri pemasaran dari seluruh dunia datang ke festival "Cannes Lions". Dari masing-masing negara peserta 2 peserta dinyatakan: copywriter dan direktur kreatif. Sedangkan untuk juri, semuanya tak kalah ketat disini. Ini setiap tahunnya mencakup profesional yang paling dihormati dan terkenal di bidang periklanan dan pemasaran dari dua puluh negara. Sangat menarik bahwa seseorang bisa menjadi perwakilan juri sekali saja. Kriteria ini, ditambah dengan pilihan karya peserta yang sangat serius dan benar-benar teliti, membuat penghargaan festival sebagai penghargaan bergengsi. Misalnya, jika perusahaan bisa mendapatkan "Singa Cannes", jangan menyebutkan pencapaiannya yang lain: hadiah utama dari kompetisi ini adalah penjamin profesionalisme peraih Nobel.

Perusahaan Rusia di festival periklanan

Karya Rusia setiap tahun berpartisipasi dalam program kompetisi festival. Dan rekan senegaranya sering mendapat penghargaan bergengsi. Jadi, misalnya, proyek sosial agensi "Voskhod" dengan judul "Membuat politisi bekerja" pada tahun 2013 mengumpulkan keseluruhan rangkaian penghargaan: perunggu, perak dan keseluruhan lima singa emas.

Setahun sebelumnya, agensi Leo Burnett Moscow juga menerima "emas" untuk film "Ring for Happiness", yang dibuat untuk perusahaan McDonald's. Dan di tahun 2011 tim yang sama memenangkan Golden Lion dalam kategori iklan outdoor. Dengan demikian, pengakuan pencipta Rusia di tingkat internasional memang tidak biasa.

Setelah akhir festival, para kontestan membawa pekerjaan mereka kembali ke Rusia dan mengadakan presentasi di berbagai kota, di mana Anda bisa melihat bukan hanya iklan rekan-rekan kami, tapi juga proyek pemenang kompetisi "Cannes Lions". Moskow, bersama dengan St. Petersburg dan kota-kota besar lainnya, adalah tempat penyelenggaraan pertunjukan serupa.

Periklanan outdoor di festival 2015

Salah satu nominasi yang paling spektakuler dan kreatif adalah iklan luar ruang. Ini adalah spanduk dan poster yang ditempatkan di sekitar kota. Tugas utamanya adalah menarik perhatian. Dan dalam kategori ini karya ini, mungkin yang paling luar biasa dan kreatif dari semua pemasang iklan.

Tahun ini tidak terkecuali untuk festival dan sekali lagi menghadirkan karya yang paling tidak biasa dan melekat dalam nominasi Outdoor.

Pemenang dalam kategori iklan outdoor adalah Apple dengan gagasannya dari World Gallery, yang didedikasikan untuk nilai foto yang diambil dengan bantuan smartphone. Kampanye ini berhasil digelar di 25 negara. Semua rekaman amatir yang dibuat untuk proyek ini bisa dilihat di internet atau iklan televisi Apple.

Beriklan di sekitar jam penyewaan sepeda di Buenos Aires telah menjadi pemenang lain dalam nominasi. Gagasan utama papan reklame adalah keinginan alami terkuat.

Calon pemenang tahun ini:

- Dana Anak Unicef, beriklan untuk mendukung perang melawan intimidasi di Internet;

- Periklanan Ecofill, yang ternyata paling terang disajikan dan mewakili siklus hidup kartrid cetak;

- Dealer Honda - Alghanim Motors, yang menunjukkan ironi yang jelas dari petunjuk rumit warga setempat untuk menyimpang pengendara;

- kampanye Look At Me, yang meminta perempuan untuk tidak mentolerir kekerasan keluarga, dan lain-lain.

Festival Periklanan "Cannes Lions 2015". Pemenang

Pada tahun 2015, emas "Cannes Lions" menerima kampanye yang mengungkapkan masalah sosial dan sosial yang akut. Diantaranya - iklan sosial, ditujukan untuk melawan sunat perempuan; Membawa proyek dari Coca Cola; Iklan untuk Museum Perang Patriotik Besar di kota Mo; Periklanan krim untuk mencegah risiko terkena kanker payudara.

Selain masalah akut akut masyarakat di festival ini, mereka juga mencatat hanya proyek kreatif. Misalnya, kampanye merek pintar ditujukan untuk pesaing terdekat. Atau ide bagus dari maskapai Air Asia, menunjukkan air terjun dan keindahan lainnya di Thailand di bawah masuknya wisatawan. Atau iklan menawan dari Mars, yang menunjukkan paket makanan untuk hewan yang telah robek oleh kucing. Nah, atau karya sarkastis dari produsen bir, di mana ada petunjuk jelas mengenai final Mundialya tahun lalu.

Golden Lion - iklan "Oscar" dari industri pemasaran

Hadiah setiap tahunnya menarik banyak tamu dari seluruh dunia di Cote d'Azur Prancis. Ada sebuah kompetisi di tempat paling bergengsi - Istana Festival dan Kongres. Ini sudah berbicara tentang status festival yang tinggi, kredibilitas tidak hanya di industri periklanan, tapi juga di dunia seni. Pada acara "Cannes Lions" ada suasana kebebasan dan kreativitas, kohesi dan orisinalitas, namun di samping itu, festival ini ditandai dengan ketatnya persaingan, tingkat organisasi yang layak dan kewenangan yang cukup. Acara ini termasuk di antara sepuluh acara budaya terpenting di Prancis, bersamaan dengan Festival Film Cannes yang terkenal.

Selain itu, kontes iklan "Kanskie singa" adalah titik temu bagi pengusaha dan perusahaan yang bekerja di industri periklanan, tempat untuk diskusi mengenai berbagai masalah dan solusi industri untuk pengembangan lebih lanjut, sebuah platform untuk berbagi pengalaman pencipta yang tak ternilai dari berbagai negara.

Dengan demikian, hadiah "Cannes Lions" adalah salah satu festival dunia paling terkenal dan terkenal. Di sini Anda bisa memulai seorang pemula dan mengabadikan nama-nama yang terkenal. Persaingan tidak masalah politik atau uang, yang terpenting adalah kreativitas dan pemikiran kreatif, yang memungkinkan untuk menang dengan sangat baik.