Fungsi pemasaran

Tujuan utama dari pemasaran - koordinasi produsen keinginan untuk mengatasi banyak masalah terkait. Sehubungan dengan ini strategi pemasaran dirancang untuk melakukan sejumlah tugas. Fungsi dasar pemasaran dibagi menjadi tiga kelompok. Ini analitis, informasi dan pengorganisasian.

kelompok analitis fungsi melibatkan penelitian, analisis dan sistematisasi data yang dihasilkan.

• Terus-menerus mempelajari kondisi pasar, untuk perusahaan yang beroperasi, - volume pasokan dan permintaan, tingkat harga, kisaran fluktuasi harga.

• Apakah data tentang kepentingan dan preferensi pelanggan dianalisis, perubahan mereka diperkirakan. Hal ini diperlukan untuk mengetahui yang memerlukan peningkatan tingkat permintaan untuk komoditas tertentu, mengapa ia bisa jatuh sebanyak mungkin untuk merangsang permintaan.

• Anda perlu menyadari kebutuhan pelanggan untuk produk, karakteristik konsumen, untuk mengetahui apa hubungan dengan produk yang masih dalam pengembangan.

• Jika ada rencana untuk mengembangkan produksi baru, perlu pada tahap perencanaan untuk melaksanakan penelitian menyeluruh dari pasar produk yang ada dari jenis ini.

• Anda harus terus-menerus menyadari kegiatan ekonomi pesaing, sejauh mungkin. Pengetahuan tentang kekuatan dan kelemahan mereka, layanan tambahan, karakteristik iklan akan bekerja lebih percaya diri dan menciptakan fitur memenangkan barang sendiri. harga pesaing juga harus menyadari produsen berpengalaman.

• Analisis harus tunduk pada lingkungan internal, Anda perlu berurusan dengan segmentasi pasar - pembagian ke dalam kelompok-kelompok pembeli.

• Pastikan untuk selalu memantau dan menganalisis aktivitas penjualan bisnis mereka sendiri dalam rangka untuk mengidentifikasi kemungkinan kelemahan dan memperkuat fokus pada yang kuat.

Semua fungsi pemasaran analisis di atas dilakukan untuk meminimalkan risiko dan ketidakpastian bagi organisasi siap untuk situasi tak terduga.

Kelompok menyelenggarakan fungsi termasuk bekerja pada proses produksi dan penjualan. Mereka adalah:

• Persiapan untuk produksi menguntungkan dan produksi aktual dari produk populer dan memasarkan produk baru;

• kontrol dan peningkatan kualitas produk;

• pengembangan strategi dan pelaksanaan kebijakan harga yang kompeten;

• Organisasi iklan;

• Kesimpulan dari kontrak dengan perbaikan pihak ketiga dan organisasi pemeliharaan atau membangun berbagai layanan sendiri dari produk yang dijual;

• promosi penjualan;

• inovasi, yang akan membantu untuk meningkatkan proses produksi dan produk.

Pengorganisasian fungsi pemasaran - ini secara langsung kegiatan pemasaran dalam bentuk yang paling murni.

fungsi informasi adalah untuk memasok manajer dan spesialis terkemuka data yang relevan dan berita untuk membuat keputusan manajemen yang tepat.

informasi ekonomi - adalah volume produksi dalam negeri, dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu, laju pertumbuhan (pengurangan), mata uang perkiraan data rate, tingkat inflasi.

informasi demografis mencakup informasi tentang ukuran populasi, usia dan struktur seks di daerah tertentu untuk mengidentifikasi paling menguntungkan pasar.

informasi sosial - adalah data tentang pendapatan, stereotip perilaku, sistem nilai, dll

informasi politik melibatkan perubahan dalam undang-undang di bidang perpajakan, ekonomi, keuangan.

Persyaratan umum yang berlaku untuk jenis sebagai fungsi pemasaran informasi - adalah akurasi, keandalan dan kelengkapan.

Untuk kinerja yang optimal, pemasar perlu untuk menangani jumlah yang sangat besar data. Dalam hal ini, perusahaan besar seluruh departemen dan sistem pemasaran yang sepenuhnya menyadari fungsi dan prinsip-prinsip pemasaran.