Iklan RTB beriklan secara real time

Sebelumnya metode periklanan utama yang efektif adalah menampilkan iklan. Teknologi RTB telah menjadi tonggak sejarah baru dalam pengembangan bisnis ini di Internet. Tahun 2008 ternyata menjadi titik balik, ketika sebelumnya "grosir" pembelian platform periklanan mulai digantikan oleh sistem "ritel". Setiap ruang iklan mulai dibeli dan dijual secara real time dengan cara pelelangan. RTB - Penawaran Waktu Nyata - nama sistem pembelian dan penjualan semacam itu.

Periklanan RTB - konsep

Periklanan RTB adalah teknologi periklanan online baru, yang beroperasi berdasarkan lelang iklan untuk iklan secara real time. Perbedaannya adalah iklan tersebut ditujukan kepada target pengunjung, dan bukan untuk membeli ruang iklan di situs. Saat pengguna mengunjungi sumber daya yang dipilih, sistem rtb melakukan lelang instan. Setiap iklan rtb ditebus dalam sepersekian detik. Setelah itu, tawaran pelanggan yang paling menguntungkan muncul di hadapan mata pengguna. Sebagai penjual di lelang adalah situs jaringan periklanan. Mereka harus menyertakan rtb-display.

Identifikasi pengguna

Untuk mengidentifikasi pengguna menggunakan browser, akun di jaringan sosial, platform seluler, dll. Pengguna disebut ditargetkan jika dia benar-benar memenuhi persyaratan pengiklan. Data pribadi tentang dia tetap dalam kerahasiaan penuh. Penargetan target penargetan (penargetan) terjadi berdasarkan profil pengguna anonim yang disediakan oleh DMP. Peningkatan efisiensi, dalam hal pengiklan, tepatnya rtb-advertising. Bagaimana proses lelang terlihat seperti akan dibahas di bawah ini.

Bagaimana RTB bekerja

Periklanan RTB - sistem yang memungkinkan Anda berkomunikasi dengan penjual dan pembeli dengan lebih nyaman. Pengguna menerima iklan yang benar-benar diperlukan, dan penjual meningkatkan indikator efisiensi iklan. Sementara pengguna mendownload halaman Internet, sistem RTB melakukan pelelangan secara real time. Sistem DSP (mereka mewakili kepentingan pengiklan) menentukan nilai pertunjukan dan membuat taruhan. Setelah akhir lelang, pengiklan dipilih, dan pengunjung situs akan ditunjukkan dengan persis iklan rtb-nya. "Yandex", misalnya, menyediakan jaringan periklanan untuk jenis promosi produk ini.

Awal pelelangan

Pelelangan dimulai saat pengguna mulai mendownload halaman web ke browser mereka. Halaman ini berisi unit iklan. Pertukaran rtb berikutnya mengirimkan informasi kepada calon pembeli tentang ruang iklan. Juga, laporan tersebut mengukur ukuran, lokasi unit iklan dan format iklan. Selanjutnya, ID pengguna ditransmisikan , yang halaman Internetnya akan diunduh. Pembeli DSP memeriksa informasi ini dan mengevaluasi sumbernya. Mulailah menawar tempat ini. Berdasarkan ukuran tarif, pertukaran RTB menentukan pemenangnya. Lelang berlangsung sekitar 100 milidetik. Taruhan maksimum mendapat tempat untuk spanduk, dan itu muncul di halaman pengguna.

Keuntungan dari teknologi baru

Periklanan RTB adalah seperangkat keuntungan bagi pengiklan, pengguna dan situs.

Bagi pengiklan

1. Penargetan lebih akurat karena kemungkinan menggunakan kriteria sendiri. Ini mengurangi tayangan "menganggur".
2. Pengiklan menentukan nilai setiap pertunjukan alih-alih pembelian grosir dengan biaya tunggal.
3. Teknologi membantu menunjukkan pengguna, berdasarkan minat dan karakteristiknya, spanduk unik.
4. Penggunaan inovasi meningkatkan pendapatan iklan situs.
5. RTB melengkapi iklan tradisional. Ada kesempatan untuk menetapkan taruhan minimum, di bawahnya pertunjukan tidak akan dijual. Dalam hal ini, iklan akan ditampilkan dalam bentuk tradisional.

Bagi pengguna

1. Kurang beriklan.
2. Periklanan lebih akurat sesuai dengan kepentingan pengguna, iklan menjadi lebih menarik dan kurang mudah tersinggung.

Untuk rtb-sites

1. Penggunaan inovasi meningkatkan pendapatan iklan situs.
2. RTB tidak sepenuhnya menggantikan iklan biasa, jika pelelangan tidak berhasil, pengguna melihat spanduk yang paling umum. Seperti disebutkan di atas, acaranya tidak laku jika tidak ditawarkan harga di atas set minimum.

Sistem RTB

Periklanan RTB adalah sistem yang membutuhkan pengetahuan tentang terminologi. Istilah berikut digunakan dalam sistem:

1. Permintaan Side Platfrom (DSP) adalah platform dimana pengiklan bekerja. Platform itu sendiri tidak memiliki antarmuka, muncul saat menggunakan add-ins over DSP.
2. Sell-Side Platform (SSP) adalah perusahaan yang menjual tempat pada platform periklanan.
3. Ad Exchanges dan Ad Networks - pertukaran atau jaringan untuk iklan, mereka menyediakan situs interaksi dan pengiklan.
4. Platform Pengelolaan Data (DMP atau Mitra Data) - penyedia profil web pengguna Internet yang digunakan untuk akurasi penargetan.
5. Trading Desk adalah suprastruktur atas DSP, yang memungkinkan Anda mengelola pelunasan iklan dalam mode otomatis.
6. DCOP - ini adalah platform kreatif yang membantu dalam membuat spanduk.
7. Verifikasi & Perlindungan Merek adalah sistem pasca verifikasi unit iklan, serta perlindungan merek.
8. Analytics adalah alat statistik yang membantu melacak aktivitas pengguna di jaringan.