Merek dagang Rusia. Merek dagang dan nama dagang - apa bedanya?

Dalam masyarakat saat ini untuk menciptakan kondisi yang sama untuk pengelolaan produsen yang berbeda. Kegiatan ini dilaksanakan hukum persaingan, meningkatkan tanggung jawab mereka untuk hasil mereka. Kebutuhan untuk layanan kejenuhan pasar dan produk untuk memenuhi kebutuhan penduduk menentukan kebutuhan tujuan untuk membentuk mekanisme hukum yang akan menjamin individualisasi yang tepat produsen. Sama pentingnya dalam tugas ini adalah merek dagang (trademark). Mari kita mempertimbangkan secara lebih rinci.

merek dagang tanda

Untuk setiap perusahaan, untuk memasarkan produk mereka, itu adalah perhatian penting bagi pengakuan oleh konsumen. Daerah ini ditangani oleh para ahli di bidang pemasaran. Mereka menyusun merek dagang, barang dagangan logo. Pilihan pembeli produk tidak selalu rasional dan berdasarkan karakteristik konsumen. Seringkali, itu ditentukan oleh persepsi asosiatif, melalui simbol-simbol, melalui mana ide produk yang terbentuk. Studi menunjukkan bahwa sekitar 85% dari keputusan pembelian yang dibuat atas dasar informasi visual. Dalam konteks ini, tugas utama, yang melakukan tanda merek dagang bertindak individualisasi produk, menyoroti di antara produk sejenis lainnya, laporan ke informasi konsumen tentang apa produk ini adalah yang terbaik. Dengan demikian, gambar yang terbentuk produk.

Merek dagang dan nama merek: apa bedanya?

Pada intinya, kedua konsep ini mewakili kurang lebih sama. perbedaan mendasar antara mereka. Merek Dagang diperkenalkan di tingkat legislatif. Adapun jabatan kedua, tampak sebagai terjemahan harfiah dari singkatan TM - merek dagang. Konsep ini digunakan dalam hukum internasional. Oleh karena itu perlu untuk mengatakan bahwa penggunaan istilah "merek", "nama merek" tidak benar dalam hal legislasi nasional. Kategori ini tidak terdaftar di Federasi Rusia. Merek Dagang - simbol produsen yang menunjukkan tanggung jawab mereka untuk kualitas produk.

kekhususan

Dalam GC merek dagang didefinisikan sebagai sarana individualisasi layanan, karya dan produk. Mereka bertindak sebagai hak milik perusahaan. Sesuai dengan Konvensi Paris, merek dagang muncul atribut sebagai melekat barang diizinkan untuk dijual. Mereka tidak hanya produsen iklan, tetapi juga mengungkapkan tanggung jawab untuk kualitas. Dalam hal ini, merek tersebut, seperti "Made in Russia" dan "Pembantu di Cina" - merek dagang tidak. Mereka hilang alamat tertentu dari produsen, nama perusahaan, mana harus pergi untuk masalah kualitas.

persyaratan

Merek dagang terdaftar tergantung pada kondisi tertentu. Secara khusus, masing-masing karakter baru harus asli. Dia tidak bisa mengulangi sudah terdaftar dan tersedia di pasar. Merek dagang tidak menunjukkan sifat-sifat khusus dari produk atau pada kualitas tinggi, tidak mengandung informasi yang dapat menyesatkan konsumen. Misalnya, dalam roh tidak dapat menempatkan menara Eiffel, sebagai konsumen mungkin berpikir bahwa mereka adalah langsung dari Perancis. Rusia bisnis tanda-tanda mungkin termasuk definisi yang mengacu pada asal-usul produk. Sebagai contoh, semua dikenal "Ural Gems", "Gardens Pridonya" dan sebagainya. Di dunia saat ini ada lebih dari 5 juta dari karakter ini. Dalam kondisi pasar saat ini kita telah mempertimbangkan gagasan bahwa persaingan telah bergeser ke arah citra produsen.

relevansi penggunaan

Pasar modern ditandai dengan tingginya insiden kompetisi. Produsen dan penjual berusaha untuk menarik dan menjual produk jumlah maksimum pembeli. Bisnis juga memecahkan masalah retensi pelanggan yang sudah ada dan klien. Semua ini sangat intensif penerapannya dalam merek bisnis, merek dagang. Menurut definisi American Marketing Association, keringat TM harus memahami nama, simbol, istilah, pola, atau kombinasi keduanya, yang diperlukan untuk mengidentifikasi produk atau jasa dari satu atau lebih bisnis, membedakan produk mereka dari produk pesaing. Ini mengikuti bahwa merek dagang ditugaskan untuk produk yang memenuhi kebutuhan yang sama dari pembeli. Dalam hal ini, produk-produk dari beberapa perusahaan memiliki karakteristik tertentu yang membedakannya dari barang dari perusahaan lain. Perbedaan-perbedaan ini mungkin nyata, rasional, fungsional dan berhubungan dengan kinerja produk. Mereka juga bisa berwujud, emosional, simbolik. Properti ini secara langsung berkaitan dengan representasi eksternal dari produk.

Kerangka legislatif di Federasi Rusia

Peraturan merek dagang dan merek jasa didefinisikan sebagai penunjukan mampu membedakan produk dan jasa dari beberapa organisasi dan individu dari produk sejenis dari badan usaha lainnya. Simbol selain membangun perbedaan ditetapkan untuk memastikan komunikasi antara produsen, pengecer dan konsumen. Sebagai bagian dari kompetisi reaksi pelanggan ke merek dagang dan, sesuai, melalui mereka, untuk produk, sangat menentukan posisi perusahaan di pasar.

faktor penting

Di Federasi Rusia adalah undang-undang nomor 3520 - I. Ini mengatur masalah yang berkaitan dengan merek dagang, merek layanan dan sebutan asal produk. perlindungan hukum terhadap simbol-simbol yang disediakan sesuai dengan pendaftaran negara. Pada sertifikat merek dagang akan dikeluarkan. Pendaftaran ini berlaku selama 10 tahun sejak tanggal permohonan diterima oleh Kantor Paten. Atas permintaan pemilik periode simbol dapat diperpanjang.

Penolakan pendaftaran

Dia mengizinkan untuk alasan relatif atau absolut. Yang terakhir adalah isi batin tanda, yang pertama - untuk hak-hak yang ada dari pihak ketiga. Atas dasar mutlak tidak diperbolehkan untuk mendaftar karakter yang terdiri dari simbol:

1. Non-membedakan kemampuan. Sebagai contoh, mungkin hanya garis, huruf, angka, bentuk geometris yang tidak mengandung desain atau komposisi asli. Hal ini juga termasuk singkatan umum (CDB, Ltd dan sebagainya.), Skema dan gambar produk yang realistis.
2. Disajikan dalam bentuk lambang negara, lambang, bendera, yang terdiri dari nama-nama negara dan simbol-simbol mereka, nama lengkap atau disingkat organisasi internasional antar pemerintah, uji resmi, jaminan dan kontrol perangko, penghargaan, segel, dan tanda-tanda khas lainnya yang mirip dengan mereka ke titik kebingungan.

Pendaftaran dilakukan atas nama organisasi atau orang fisik terlibat dalam kegiatan komersial. Sebagai pemilik merek dagang di Federasi Rusia dapat menjadi perusahaan asing atau warga negara dengan ketentuan yang sama sebagai subyek Rusia.

Jumlah pemilik

Tergantung pada jumlah orang yang memiliki hak untuk memiliki merek dagang, karakter dapat berupa:

1. Individu. Dalam hal ini, pemilik - satu organisasi atau individu.
2. Kolektif. merek dagang tersebut tersedia untuk asosiasi bisnis, serikat atau asosiasi sukarela bisnis lainnya. Mereka dimaksudkan untuk mengidentifikasi produk yang dihasilkan atau dijual, yang memiliki kualitas seragam atau sifat umum lainnya.

Hak untuk merek dagang masuk ke dalam definisi hukum dari sebuah objek dapat ditularkan oleh pemilik kepada orang lain. Jika ini adalah perjanjian lisensi. subjek - pemilik tanda - juga dapat menjual hak untuk itu. Dalam hal ini adalah kontrak untuk tugas.