Cara menghasilkan nama merek: ide, contoh. Nama untuk merek pakaian, makanan, barang anak-anak

Setiap kali kita menemukan kebutuhan untuk membeli sesuatu, entah itu pakaian, peralatan, mobil atau produk, kita memikirkan siapa yang akan kita beli. Dan dalam pikiran, tanpa sengaja kita mereproduksi nama perusahaan atau merek, atau lebih tepatnya merek, yang diingat dengan baik dan menyebabkan asosiasi yang diperlukan.

Apa itu brand

Ada banyak cerita ketika perusahaan dengan nama yang nyaring muncul, dan pembeli langsung mengingatnya. Tapi paling sering namanya muncul karena beberapa peraturan yang berkaitan dengan psikologi, tata bahasa, fonetik dan kosa kata, karena bahkan ada keseluruhan arah dalam menciptakan nama merek - penamaan.

Di satu sisi, tampaknya ini adalah tugas sederhana untuk menghasilkan sebuah nama, tapi bukan untuk apa pun yang mereka katakan: apa yang Anda sebut sebuah kapal, jadi akan mengambang! Dan maknanya dalam perkataan ini sangat dalam.

Untuk pertama kalinya kata "penamaan" tidak muncul dalam XXI dan tidak pada abad terakhir, tapi juga di abad XIX, ketika persaingan ekonomi mulai berkembang dan produsen berjuang untuk pelanggan mereka.

Hari ini adalah arah khusus, yang menurutnya banyak buku telah ditulis, dan pertama-tama ini karena fakta bahwa kompetisi sangat besar, dan karena itu menjadi yang terbaik yang Anda butuhkan dalam segala hal, memiliki nama yang unik dan asli.

Merek bukan hanya sebuah nama, dan bukan hanya nama merek, seperti yang sering dipikirkan, adalah sesuatu yang lebih, karena mencakup nama, dan komponen pendengaran, dan komponen visual. Ketika seseorang mendengar nama sebuah merek, ia langsung menyukai atau tidak suka.

Beberapa peraturan tentang bagaimana menghasilkan sebuah nama perusahaan

Penamaan adalah keseluruhan sains, dan karena itu sudah lama dikembangkan peraturan bagaimana cara datang ke nama yang unik dan asli. Untuk memahami apa yang harus diciptakan, Anda perlu membayangkan bahwa seseorang dapat mengetahui tidak lebih dari 10 judul dari satu lini produk, dan saat bepergian, dia akan memberi nama satu atau dua merek, dan puluhan produk dapat disajikan di toko.

Nama merek baru harus disematkan dalam memori konsumen masa depan dan diarahkan dengan benar ke asosiasi. Ini berarti bahwa nama tersebut harus menunjukkan:

• Apa ide dibalik perusahaan itu?
• Untuk siapa merek ini diciptakan;
• Apa motivasi membeli barang.

Pada saat yang sama, perlu untuk memilih nama untuk merek sehingga tidak membawa negatif, tidak menyinggung siapapun dan tidak menyesatkan pembeli.

Perlu diingat tentang sisi hukum dan pengecekan di situs resmi dan portal, apakah sudah ada nama ini. Meski ada perusahaan yang memiliki badan hukum yang bisa disebut apa saja, dan nama dagangnya berbeda. Begitu seringnya perusahaan yang memiliki beberapa area dalam aktivitasnya, dimana barang atau jasa tidak terhubung dengan cara apapun.

Paling sering untuk perusahaan mengambil sebagai dasar dari nama berikut:

• Nama (anak-anak, orang yang dicintai, nama keluarga mereka);
• Arah layanan (plumbing, windows, produk);
• Benda geografi atau nama sebuah kategori (pabrik semacam itu-dan-semacamnya, simpan itu atau itu).

Tapi, sebagai aturan, nama seperti itu terlalu sederhana dan mudah diingat, meski mungkin unik, jadi ada baiknya menggunakan tidak hanya peraturannya, tapi juga tip untuk membuatnya cantik dan asli.

Cara menghasilkan nama merek: beberapa tip

Merek adalah nama perusahaan yang dapat dilipat dalam satu kata, frasa atau singkatan. Di sini Anda perlu memikirkan beberapa komponen:

1. Fonetik - kata harus berirama, nyaring dan mudah dilafalkan, dan juga berbeda dengan nama kompetitor.
2. Phonosemantics - ketika seseorang mengucapkan sebuah nama, ini harus menyebabkan asosiasi tertentu, mis. Jika dia mengatakan "produk", maka dia seharusnya tidak memikirkan furnitur, mesin, tapi tentang makanan.
3. Kosakata - selain fakta bahwa kata tersebut harus mudah dilafalkan, juga mudah dituliskan, tanpa penderitaan, misalnya dengan menanyakan suku kata mana yang harus ditekankan.

Dalam hal ini, perlu untuk memperlakukan konsep ini sebagai mode. Bagaimanapun, hari ini dalam mode atau tren satu kata, dan dalam lima tahun mereka akan digantikan oleh orang lain, dan generasi baru tidak akan lagi mengerti apa yang dikatakan namanya. Kita tidak boleh lupa bahwa hal pertama yang akan dihadapi klien adalah namanya, dan ia seharusnya menyukainya.

Aturan lain tentang bagaimana menghasilkan sebuah merek, membaca, memeriksanya di teman dan kenalan Anda. Tanyakan kepada mereka apakah mudah dibaca, apakah orang tersebut mengerti apa hubungannya, asosiasi apa yang dia miliki. Untuk memeriksanya perlu pada beberapa tingkatan: gaya, fonetis, visual.

Mungkin kata-kata Italia yang indah untuk nama merek akan dipilih (ini adalah bahasa yang sangat melodi dan menyebalkan), namun hanya sebagian kecil dari populasi yang mengenal bahasa Italia dan dapat segera memahami apa yang terhubung dengan perusahaan ini. Di sini jika perusahaan terhubung entah bagaimana dengan Italia, misalnya, perusahaan wisata yang bergerak dalam pembuatan dan pemilihan tur di negara yang dinamakan dengan berani karena namanya memungkinkan untuk menggunakan bahasa Italia.

Jangan lupa cek nama di search engine. Semakin sedikit hasil penerbitan, semakin baik, karena asosiasi akan timbul tepat dengan perusahaan Anda, dan tidak dengan beberapa lusin.

Beberapa tahap

Ada beberapa aturan bagaimana mengemukakan nama perusahaan, dan harus dipatuhi selama proses pembuatan merek. Ini juga terdiri dari beberapa tahap:

1. Penentuan sasaran adalah analisis target audiens untuk memahami bagaimana reaksi terhadap frase tersebut atau frase lainnya secara fonetis dan estetis.
2. Pengembangan - Anda perlu menemukan beberapa pilihan, kemudian melakukan analisis semantik dan fonetik, yang akan membantu mengecualikan beberapa opsi yang disarankan.
3. Evaluasi dan persetujuan - setelah pilihan yang dipilih, perlu dilakukan penilaian yang obyektif mengenai kriteria seperti persepsi, kesesuaian nama aktivitas perusahaan dan konsep modern, serta status perusahaan. Perusahaan yang memproduksi bahan bangunan tidak bisa memilih nama "Antoshka" untuk dirinya sendiri, karena tidak padat, tapi untuk toko di area tidur itu sempurna.

Kesalahan umum

Seringkali orang berpikir bahwa untuk menghasilkan sebuah nama adalah masalah beberapa menit atau jam, dan membuat kesalahan tertentu, memilih nama yang tidak terkait dengan strategi atau posisi. Kesalahan yang paling sering terjadi adalah:

• Asosiasi yang salah - sebelum memilih kata-kata untuk nama merek, tanyakan pada diri Anda apa yang akan Anda hadirkan, apakah Anda berada di situs klien.
• Ketidakkonsistenan dengan namanya. Misalnya, apa yang bisa Anda bayangkan saat mendengar nama "yang terbaik di antara ...", namun klien akan melihat pintu dikupas dan kantor kecil tempat satu orang bekerja.
• Nama dan pengucapan yang kompleks. Semakin sederhana, semakin baik, dan hari ini momentumnya semakin meningkat. Jika keseluruhan penawaran tersembunyi atas namanya, maka pastinya tidak menyenangkan bagi calon klien.
• Ganda. Untuk mendapatkan sebuah nama dengan mengubah satu huruf dalam satu kata sangat mudah, tapi cepat atau lambat klien akan mengerti bahwa dia tertipu dan tidak memberikan kualitas yang dia harapkan. Jadi, begitu mereka memutuskan untuk menemukan sebuah nama untuk merek pakaian, mengambil merek Adidas yang terkenal dan mengganti huruf untuk mendapatkannya - Adimas dan Abibas. Pilihan ini hanya menuntut kritik dan cocok untuk meningkatkan modal jangka pendek.

Apakah layak untuk mempercayakan tugas ini kepada profesional

Penamaan sains diciptakan karena suatu alasan, jadi hari ini ada berbagai agensi yang terlibat dalam menciptakan merek untuk perusahaan yang berbeda. Ini bisa berupa agen PR atau branding.

Tapi sebelum mempercayakan kasus ini kepada para profesional, perlu terlebih dahulu memberi tugas teknis yang jelas, untuk memberikan beberapa informasi tentang perusahaan dan untuk mengungkapkan keinginan mereka.

Para ahli dalam beberapa tahap akan menghasilkan sebuah merek: menghasilkan pilihan, pilih, tes yang dipilih, melakukan due diligence dan pendaftaran hukum.

Gagasan untuk nama merek mungkin berbeda, tapi siapa di antara mereka yang akan menang, para profesional tahu.

Cara membuat sebuah nama

Tentu, seseorang akan lebih memilih untuk menangani tugas ini secara independen dan akan memikirkan bagaimana menghasilkan nama merek, karena hanya pemilik sendiri yang tahu betul apa yang dia lakukan dan cara terbaik untuk mempresentasikannya kepada konsumen.

Tapi di sini, bagaimanapun, pekerjaan bukan satu orang tapi tim dibutuhkan. Bersama dengannya, perlu brainstorming, banyak ide dan pilihan untuk kemudian memilih yang terbaik.

Bantu saat membuat

Bagaimana cara memikirkan nama merek - mandiri atau mempercayakan bisnis kepada profesional? Semua orang memutuskan apa yang harus dilakukan, tapi harus diingat bahwa ada beberapa program bagus yang bisa membantu dalam hal penting ini. Ada beberapa generator nama yang menyarankan beberapa petunjuk, tapi ini tidak berarti bahwa generator yang diusulkan harus segera digunakan, karena orang lain dapat mengambil opsi ini.

Berikut adalah beberapa generator online zi:

• Earn24;
• "Generator bermerek";
• "Megagenerator";
• "Generator online berbahasa Inggris."

Mereka cukup sederhana untuk digunakan - semua langkah disarankan di sini dan menawarkan beberapa pilihan.

Contoh bagus

Jika Anda mempelajari nama merek di wilayah yang sama sekali berbeda, Anda dapat mengganti beberapa tren dan prinsip yang dengannya nama dibuat.

Berikut adalah contoh bagus dari merek terkenal tidak hanya di negara tertentu, tapi juga di seluruh dunia:

• Nama, nama keluarga - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
• Nama yang terkait dengan geografi atau fenomena alam adalah "Molniya", "Bangkok Bank".
• Deskripsi aktivitas - "SurgutNefteGaz", "Apple Computers".
• Kepribadian sejarah - "Earl of Eagles", "Lincoln".
• Rhyme dan irama - "Coca-Cola", "Chupa-Chups".
• Mitologi - "Mazda", "Sprite".
• Akronim (kata dari huruf pertama, bagian dari kata) - "MTS", "VAZ".