Iklan asli: konsep dasar, contoh, efisiensi

Meskipun berbagai jelas, iklan internet cukup monoton. spanduk standar, pop-up, e-mail newsletter, posisi promosi - semua untuk diberi makan kepada pengguna, sehingga sering pesan iklan ditempatkan sedemikian rupa tidak menimbulkan respon yang tepat dari target audiens. Sulit untuk menemukan di Internet adalah sesuatu yang benar-benar baru dan menarik, sehingga iklan asli adalah mendapatkan momentum dalam beberapa tahun terakhir, tampaknya menjadi daerah yang sangat menjanjikan dari internet marketing.

Apa yang diiklankan asli?

Ini jenis iklan hampir tidak bisa dibedakan dari konten biasa, tidak jelas, tidak menyebabkan iritasi dan penolakan, sebagai iklan konvensional. Sebaliknya, pengguna melihat itu sebagai semacam informasi yang berguna untuk diri sendiri, nasihat yang baik, dan sadar ingin menerapkannya dalam praktek. Ini mungkin sebuah artikel, posting, meninjau sifat non-promosi, kuesioner atau tes, mengangkat isu-isu topikal.

Format iklan asli (dari native kata - alam) harus mirip dengan gaya platform di mana ia ditempatkan, dan terlihat seperti salah satu bahan sumber daya. Dalam hal ini, kunci plug-in hanya tidak mengenalinya dan akan dipotong dari acara, yang berarti bahwa informasi mencapai pengguna.

Menurut penelitian oleh AdBlock Plus (salah satu ekstensi yang paling populer untuk memblokir konten yang tidak diinginkan), iklan asli adalah salah satu tempat terakhir di jengkel pengguna. Ini sering memperhatikan pengguna, sering tanpa sadar berbagi dengan teman dan keluarga, tentu saja, jika bahan bacaan benar-benar unik, berguna dan menarik.

Semua keuntungan dari iklan asli

Seperti telah disebutkan, pengalaman global iklan asli menunjukkan bahwa itu adalah emosi negatif paling menjengkelkan dan menyebabkan target audiens, sehingga meningkatkan loyalitas merek. Selain itu, ada beberapa keuntungan dari iklan asli:

• itu selalu berada di mana ia akan ingin membaca atau melihat;
• lebih menarik konten, semakin tinggi kemungkinan bahwa iklan "akan pergi ke orang-orang" - efek yang disebut "dari mulut ke mulut";
• hampir tidak mungkin untuk memblokir, dan karena itu, pesan iklan mencapai pengguna persis;
• itu bisa eksis hampir semua perangkat multimedia.

Sedikit tentang kekurangan

Apapun, bahkan iklan yang paling efektif, bukan tanpa kelemahan. Dengan kontra iklan asli yang diperlukan untuk membawa risiko hilangnya kepercayaan, jika pengguna menyadari bahwa sumber informasi yang menarik ternyata harus dibayar oleh sponsor. Kelemahan lain - kompleksitas menciptakan dan mengadaptasi konten untuk situs web tertentu, serta tingginya biaya proses ini.

iklan asli di mobile internet

Hari ini, iklan di Internet mobile sangat penting karena rata-rata pengguna menghabiskan di telepon beberapa kali lebih lama dari komputer. Sebuah kesempatan untuk dilihat di ponsel hanya untuk "terselubung" iklan, seperti biasa jenis nya (spanduk, pop-up, dll) dalam setengah dari kasus diblokir, dan setengah lainnya hanya mengganggu pengguna, mengambil sebagian dari layar kecil.

Kesulitan utama terletak pada kenyataan bahwa iklan asli pengguna yang tertarik, dan ini memberikan konten yang akan benar-benar berkualitas. Spesialis akan membuat format iklan baru. Misalnya, membuat video viral, kuesioner opsional atau aplikasi mobile menyamar pesan iklan.

Iklan asli di Instagram

Seluruh arah diiklankan dalam jaringan Instagram sosial dan Facebook. Hanya menempatkan foto asli yang menarik menggunakan produk yang diiklankan, dan untuk melakukannya atas nama user biasa, bukan perusahaan. Seseorang yang melihat gambar, akan menganggap hal itu bukan sebagai pesan iklan langsung, serta "dia ada di sana, dan itulah yang satu ini dapat melakukan (atau itulah bagaimana hal itu akan terlihat)." Dan, mungkin, ingin menggunakan hal itu sendiri. iklan tersebut sering digunakan penjual buatan tangan, barang-barang desainer, mainan anak-anak dan pakaian.

Mari kita bicara tentang keberhasilan penerapan iklan asli lagi.

Contoh "iklan terselubung"

iklan asli sering digunakan untuk mempromosikan industri film. Berikut ini adalah contoh nyata. Perusahaan film Netflix mensponsori sebuah artikel di surat kabar The New York Times, pada masalah tahanan wanita, tentang apa yang mereka hadapi dalam penjara, dan apa yang menanti mereka setelah pembebasan mereka. Artikel wartawan meminta pendapat ahli untuk penulis memoar "Orange - hitam baru" Piper Kerman, Netflix telah mengilhami penciptaan seri yang sama. Dengan demikian, iklan dan terdengar, dan perusahaan muncul dalam cahaya yang menguntungkan untuk diri sendiri, seperti yang Anda tahu, dan berfokus pada masalah topikal masyarakat.

Contoh lain akan menjelaskan umpan balik betapa pentingnya dari penonton dan menghibur saat. Ketika situs Buzzfeed menerbitkan sebuah jajak pendapat, "Bagaimana Anda akan mati dalam permainan takhta?", Seri terakhir dari acara dilihat oleh lebih dari 8 juta pengguna.

Iklan yang paling efektif adalah selalu berbicara tentang manfaat kepada konsumen. Misalnya, Starbucks jaringan kedai kopi telah mensponsori sebuah artikel tentang manfaat kopi untuk aktivitas mental.

Kegunaan dari barang yang diiklankan lebih efisien dapat direpresentasikan dalam bentuk visual. Majalah tema desain Styling Depan menerbitkan sebuah artikel tentang "10 hal yang paling berguna untuk dapur," di mana disajikan 10 dapur fantastis indah yang dirancang oleh pelanggan-produsen furnitur dapur.

Iklan asli secara bertahap berkembang di pasar iklan domestik. Salah satu proyek yang sukses meliputi serangkaian artikel "babak kedua", di mana karakter berbicara tentang tempat-tempat menarik dari Kiev, dan dari waktu ke waktu yang difoto pada latar belakang Volkswagen Polo.

iklan asli, contoh yang dibahas di sini, hanya sebagian kecil dari yang paling asli pendekatan pengiklan. Di mana lagi Anda dapat secara efektif menempatkan Iklan asli?

platform populer

Di mana untuk menempatkan "tak terlihat iklan" untuk membuatnya terlihat?

1) artikel promosi (misalnya, katering) - konsumen diberikan bahan yang menarik, dari mana ia dapat memperoleh manfaat nyata bagi diri mereka sendiri.

2) Blogs - pengguna melihat iklan di seluruh papan orang terkenal atau blogger populer. Penekanannya adalah demikian tidak pada produk yang diiklankan, dan sensasi penggunaannya.

3) review - berdasarkan pendapat otoritatif dibandingkan beberapa produk, dan yang terbaik dipilih untuk mensponsori merek.

4) Aplikasi Mobile - perangkat yang terkait dengan misi perusahaan. Sebagai contoh, serangkaian pelatihan dari Nike atau playlist dari Pandora.

5) Jaringan Sosial - Pengguna berbagi foto atau posting tentang kegunaan, keindahan, keunikan, dll setiap merek.

6) video Viral pada saluran YouTube.

bukannya kesimpulan

iklan asli tepat dapat dianggap sebagai penemuan modern dari promosi pemasaran merek di pasar. Hal ini unik, berguna, dan tidak menimbulkan reaksi negatif dari pembeli. Hal ini terlihat, tetapi di mana-mana - di telepon kami, komputer, dalam percakapan dengan seorang teman, dalam kepala kita. Kami mengambil iklan alami pada tingkat bawah sadar, dan barang-barang yang mengiklankan sebagai sesuatu yang kami butuhkan, berguna dan penting. Dengan kata lain, iklan Native - ini adalah cara yang paling efektif untuk mempengaruhi seseorang tanpa persetujuannya.

Pada saat yang sama iklan pencipta tidak boleh lupa bahwa pesan, yang membawa pesan perlu didengarkan oleh pengguna, jika proyek mahal tidak akan membawa hasil apapun. Mengamati garis tipis antara iklan agresif dan rekomendasi berdasarkan pendapat otoritatif. Kumpulkan pandangan yang berbeda, periksa untuk melihat apakah Anda mendengar, tetapi dalam kasus ini adalah mungkin untuk mendapatkan efek yang diinginkan kampanye.